多品类融合、大软装浪潮来袭，上海软装展乘风破浪战至终章

【建材网】

当多品类融合、大软装浪潮滚滚而来，势不可挡 。

软装领域整体生态如何，是白热化的红海争夺 ，还是富拓外汇代理推动前景欣欣向荣 ？

软装品牌生长情形如何，是挣扎于内卷泥潭，还是思索求变、破局突围？

这些迫在眉睫的难题，各自独 立又相互纠缠，很现实也很棘手。如果品牌  、经销商、设计师仅仅站在自身角度思考，容易当局者迷，剪不断理还乱 。好在总有专业的领域垂直展会，始终保持冷静的审视思维，纵观全局 ，引 领推动 。

2023年8月10日-8月12日 ，第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称 ：上海软装展)
，富拓fxtm外汇平台作为由中国国际展览中心集团公司 、法国展览公司-法国智奥会展集团联合主办
，以墙面装饰为主 导的整体软装展览展示平台
，将于上海·新国际博览中心（SNIEC）盛大开幕。

大软装浪潮来袭

「上海软装展」坚守中蜕变

今时不同往日 ，软装领域正面临诸多变局。从整体看来，软装领域推动呈现出多品类融合 、全屋软装
、一体化大软装的推动动向；而聚焦个体 ，会发现越来越多的品牌，逐渐转变单品类思维，向多品类推动；反应在市场层面，则是一站式购齐 、全场景化体验、蓝莓外汇交易一体化整装需求的激增。

上海软装展主办方深知 ，多维度的动向变动正各方位催化着整个领域的全流程替换，一体化大软装时代对产业链倡导了套系化要求。

一方面 ，墙布、窗帘
、地毯、床品等软装单品的研发与生产需要对标终端需求；并且 ，需要从户型、作用、色彩、客户需求入手进行个性化设计，供给多品类融合的整体软装处理计划；需要按设计计划进行定制生产
、配送与安装，按需定制，成品化交付。

全产业链的一体化替换
，很难单纯依靠某个品牌或公司去促进。本届上海软装展在坚守领域识别和展会价值的根本上
，聚合产业力量，整合优势资源 ，顺势勃发全新替换
 。

上海软装展除了坚守对大软装领域的整体动向的一贯领域审视，近几年也在一直将视角聚焦于遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域 
，并敏锐的捕捉到一些新变动
。

据中国建筑遮阳资料协会的汇总，2021年遮阳领域的公司数目约3000余家，年销售额在3000万元以上的公司约180余家，占比仅6%左右；国内艺术涂料市场规模已超30亿，将来5到10年里，艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15%，进而向80—120亿的规模靠近；而近两年地毯领域一直保持平稳上升，福汇外汇开户目前地毯领域里 ，80%做商用地毯，20%做家用地毯  ，家用支出潜力还处于初级阶段。

而本次上海软装展与时俱进 ，针对细分动向全新拓展了涂料、地毯、全屋软装、遮阳等产品领域 ，并整合各个领域一二梯队品牌 、经销商及设计资源，以设计驱动产业，以渠道带动产业，打通细分领域上下游
，赋能品牌构建面向将来的渠道体系 ，助力从业者获取高价值的商机 。

遮阳、地毯 、艺术涂料等细分领域市场前景广阔 ，却也并且伴随挑战，市场生态从增量到存量的转变 、洗牌加剧等状况发生 ，上海软装展正助力遮阳、地毯  、艺术涂料等公司培育新的上升点，填补民用支出缺口，锁定市场先机 。

以「设计引 领」全 面加持

激活软装领域生命力

在软装领域 ，设计引 领将来已经达成共识。终端支出者找设计师做设计的需求，每年以40%甚至更高的速度在走高 ，从设计师渠道的产品销售份额快速上升，设计师渠道将目前成为每个泛家居公司必做的渠道
。尤其高 端软装  ，设计师渠道是直接有效的营销渠道，很多公司早已深 度布局设计师渠道 。

今年，上海软装展重申「设计引 领」的主旨，精心规划全维度的赋能素材 ，搭建软装设计创意平台、设计精英大本营、软装好物前 沿秀场、领域动向风向标 。并且，还以墙纸墙布窗帘产品为依托，扩充至家纺布艺 、家居饰品、涂料、智慧软装等全产业链，引入定制公司、联合装企 ，实现全案设计的场景打造，助力软装品牌在研发设计端拔得头筹。

与此并且 ，上海软装展纵观如今主流的设计师活动发现，大多以设计论坛、品牌冠名 、设计比赛方法为主 ，方法越发套路化，且流于方法；活动频次泛滥杂乱，既缺乏创新  ，让设计师和公司都失去参与感，又缺乏黏度，交流止于活动终止，不利于资源转化。

而为了充分发挥设计价值 ，「POD设计力量·设计师个人秀·上海站」正式开展。上海软装展 ，将在展会现场开启「创意设计区域」，邀请设计师在条例面积内完成「命题作文」，发挥展会平台价值，以设计力量为展会赋能，为品牌赋能。

从展会前期
，倡导命题连接设计群体、设计师选择品牌结合产品理念落地创作；到展中现场 ，以设计师为主 导的创意设计落地 、展示；直到展后领域资讯针对设计师进行独 立采访、连接资源。这场以设计引 领为主旨的主题活动，跨越展前、展中 、展后，重申产品落地和资源转化。

同期活动洞察动向

锁定将来市场先机

如今新时代的支出群体主张个性 、自我陈述 、擅于打破常规
，支出动向和支出偏好可以说瞬息万变，而软装品牌 、经销商需要把握支出市场的情感需求，放大 品牌和产品的情绪价值
，并获得市场认同，占领支出心智
。

为了各方位助力软装领域把握动向风向，上海软装展联合权 威的动向预测机构WGSN举办「上海软装展xWGSN动向发布会」
，届时将有三场主题演讲
 ，从将来支出者洞察、将来生活方法&家居设计动向、将来色彩动向及软件等多个角度，为软装领域树立「动向风向标」。

此外，上海软装展还针对将来渠道更迭 、商业变现带来干货满满的新思路和新技能
。「家居建材装饰领域新营销技能」培训课程
，为商业赋能，实打实助力经销商抓住市场，提高盈利水平；「解锁小红书软装营销新灵感」主题活动，则结合站内支出者和领域格局，带来将来营销方向的解读……

当软装个体推动在领域变局中产生不适时 ，短期而言 ，上海软装展正凭借近专业观众的强大号召力，带给软装品牌切实的客流量赋能，以及精 准的客商触达，促成商业转化；长期而言
，上海软装展一方面始终坚守「把脉」领域和动向的责任感，试图透过专业、权 威 
、理性的滤镜帮助大家锁定自身坐标
，聚合产业力量各司其职，促进产业齿轮有序运行。

8月10日—12日
，上海软装展希望充分发挥自身平台价值，助力品牌、经销商
、设计师等广大软装人 ，在面对多品类融合
、大软装领域推动动向，面对支出人群代际更迭带来的市场动向时
，从容冷静面对变局，寻获新增量，乘风破浪，战至终章。